Suomalainen rahapelijärjestelmä on parhaillaan suurten muutosten edessä. Vuoden 2026 alussa valtio alkaa ottamaan vastaan kotimaiselle markkinalle pyrkivien nettikasinoyritysten lisenssihakemuksia. Sen jälkeen, vuoden 2027 alussa, ulkomaiset pelialan yritykset pääsevät viimein toimimaan täysin laillisesti maamme markkinoilla.
Vaikka uusi rahapelijärjestelmä tekeekin nyt kovalla vauhdilla tuloaan, liittyy tilanteeseen vielä paljon kysymyksiä. Monet kriitikot ovat jo ilmaisseet huolensa siitä, että markkinasta ei välttämättä sittenkään ole tulossa aivan niin vapaa ja avoin kuin mitä aiemmin on puhuttu. Näitä asioita käsittelemme tässä analyyttisessa artikkelissa!
Suomalaisella monopolilla pitkät juuret
Suomalainen monopoli on ollut olemassa pidempään kuin mitä moni varmasti edes hahmottaa. Järjestyksessään ensimmäiset kolikkopelit saapuivat Suomeen laivoilla jo ilmeisesti 1930-luvun lopussa. Tästä ei mennyt kauankaan, kun jo vuonna 1940 perustettiin valtion omistama Oy Tippaustoimisto Ab. Vain vuotta myöhemmin eli vuonna 1941 nimi kuitenkin vaihdettiin Oy Veikkaustoimisto Ab:ksi, jota viimeistään voidaan pitää nykyisen Veikkauksen varsinaisena alkumuotona.
Jo näistä ajoista alkaen Suomen valtiolla on ollut maassamme rahapelien toimeenpanon suhteen yksinoikeus. Mikään muu yritys ei ole saanut tarjota maassamme rahapelitoimintaa yli 80 vuoteen. Kuten moni tietää, jopa kaikenlaiset työpaikoilla järjestettävät pienimuotoiset jalkapallo- ja jääkiekkoveikkausporukat ovat maassamme kirjaimellisesti lainvastaisia.
Jo vuosikymmenien ajan kotimainen monopoli on siis päässyt iskostamaan iskulauseitaan suomalaisen kansan tajuntaan. Puheet siitä kuinka “suomalainen voittaa aina” ja että Veikkauksen pelit ovat “hyvän tahdon pelejä” ovat kaikuneet korvissamme kaiken tämän ajan ja vaikuttaneet ajatuksiimme todellisuudesta. Joku voisi jopa sanoa, että meitä on sekä lain että tämän mielikuvamarkkinoinnin kautta pakotettu uskomaan, että vain kotimaiset Veikkauksen pelit ovat hyviä pelattavia.
Ulkomaiset nettikasinot kasvattaneet suosiotaan jo pitkään
Vaikka valtiolla onkin virallisesti ollut maassamme rahapelien monopoli vuodesta 1940 saakka, ei suomalainen lainsäädäntö ole pystynyt täysin kitkemään ulkomaisilla kasinoilla pelaamista. Sivustolla Hyvatkasinot esitellyt kasinot ovat nimittäin voimassa olevien kansainvälisten lakien ansiosta suomalaisille täysin laillisia pelattavia. Koska nämä kasinot toimivat rajojen ulkopuolella, ei niiden toiminta riko Suomen lakia, vaikka peleihin pääseekin käsiksi Suomen fyysisten rajojen sisäpuolelta.
Vuosien saatossa suomalaiset ovat entistä enemmän alkaneet siirtyä pelaamaan ulkomaisilla kasinoilla. Syynä tähän ovat olleet esimerkiksi näiden kasinoiden asiakkailleen jakamat sisäänheittotarjoukset ja erilaiset bonukset sekä kotimaista pelivalikoimaa suurempi pelitarjonta. Samaten monet pelaajat ovat viehtyneet siihen, kuinka monet ulkomaisista kasinoista toimivat niin sanotulla pay n play -periaatteella, joka mahdollistaa asiakkaaksi liittymisen kätevästi kotimaisella pankkitunnistautumisella.
Vähitellen nämä monet syyt pelata ulkomaisilla kasinoilla ovat vähentäneet Veikkauksen tarjonnan haluttavuutta suomalaisten silmissä. Juuri tästä syystä valtio on päättänyt viimein purkaa monopolinsa vapauttaakseen omaa toimintaansa ja toisaalta saadakseen vapaammin toimivat kilpailijat saman sääntelyn alaisuuteen toimimaan saman sääntökirjan mukaisesti.
Valtiollisella toimijalla selkeä etumatka uusiin tulokkaisiin nähden
On toistaiseksi epäselvää, kuinka hyvin uusi rahapelijärjestelmä tullaan ottamaan vastaan ulkomaisten kasinoiden keskuudessa. Maksamalla suomalaiset lisenssimaksut aikaisemmin muilla lisensseillä toimineet kasinot pääsevät viimein aidoksi osaksi kotimaista pelimarkkinaa. Ongelmana kuitenkin on, että osalta näistä kasinoista saatetaan viedä pois nimenomaan ne kilpailuedut, jotka aiemmin ovat saaneet asiakkaat innostumaan niistä Veikkauksen sijasta.
Otetaan esimerkiksi vaikkapa tilanne, jossa jokin kasino on ollut erittäin suosittu suomalaisten keskuudessa jakamalla uusille asiakkailleen 100 %:n bonusta 200 euroon saakka. Kun samainen kasino saapuu virallisesti suomalaisille markkinoille, saatetaan siltä ottaa pois mahdollisuus jakaa yhtä suuria ja haluttavia bonuksia. Tämä saattaa pahimmassa tapauksessa johtaa kasinon suosion laskuun sen sijaan, että suosio nousisi virallisen tunnustuksen myötä.
Toinen ongelma on, että jos ja kun uuden järjestelmän säännöt ovat kaikille samat, Veikkauksella on ilmiselvästi jo valmiiksi selkeä etumatka kilpailijoihinsa verrattuna. Ei siis ole varmaa, että suomalaiset pelaajat haluavat pelata muilla kuin Veikkauksella siinä vaiheessa, jos muilta on viety kaikki kilpailuedut pois.
Toisaalta tilanne on edelleen pelastettavissa sillä, että kasinoille annetaan tarpeeksi siimaa kilpailla asiakkaiden suosiosta esimerkiksi erilaisilla suurilla tervetuliaiseduilla. Näin kasinot voisivat erottautua toisistaan selkeämmin ottamalla kilpailijoitaan suurempia riskejä bonusten suhteen. Tällöin myös eri kasinoiden suosio ja painotukset voivat vaihdella myös ajan kanssa erilaisten ajastettujen kampanjoiden ja tempausten myötä, eikä valtio pysty dominoimaan markkinaa kaiken aikaa.
Paljon on vielä epäselvää
Lukemasi artikkelin kirjoitushetkellä on vielä reilu vuosi aikaa siihen, kun uusi rahapelijärjestelmä viimein otetaan käyttöön. Kyseessä onkin historiallisesti niin suuri muutos, että käytännössä mitä tahansa voi vielä tapahtua.
Karrikoiden voisi sanoa, että vaihtoehtoja tulevaisuudelle on kolme kappaletta: joko uuden järjestelmän käyttöönotto onnistuu hyvin, epäonnistuu pahasti tai lopputulos on jotain siltä väliltä. Vielä on liian aikaista sanoa, mikä näistä tulee olemaan tilanne vuoden 2027 alussa.
Artikkelissa esitetyt näkemykset ovat kirjoittajan omia eivätkä välttämättä vastaa seitsemänuutiset.fi toimituksen tai johdon kantaa.
