Viihteen kenttä on jatkuvassa liikkeessä, ja vuonna 2025 näkyvissä on selkeitä suuntauksia, jotka kertovat sekä kuluttajien mieltymyksistä että teknologian vaikutuksesta arkeen. Esimerkiksi virtuaalitodellisuus (VR) ja tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit muovaavat nyt tapaa, jolla viihdettä koetaan ja löydetään. Viihteen uudet muodot eivät suinkaan syrjäytä perinteisiä, vaan usein täydentävät niitä rakentaen monipuolisen tarjonnan, josta jokainen voi löytää itselleen sopivaa puuhaa.
Digiviihde: pelit, suoratoistot ja podcastit
Yhä useampi kuluttaa vapaa-aikansa digitaalisen sisällön parissa, ja tähän joukkoon mahtuu niin suoratoistopalveluita, podcasteja kuin erilaisia pelejäkin. Esimerkiksi netissä toimiva casino kolikko- ja pöytäpeleineen on monelle tuttu käsite, mutta samalla mobiili- ja konsolipelaaminen on myöskin noussut suosituksi ajanvietteeksi.
Vuonna 2025 pelikulttuuri näkyy niin e-urheilutapahtumissa kuin kotisohvilla, ja suomalaiset pelikehittäjät, kuten Supercell ja Remedy, ovat yhä edelleen vahvasti esillä kansainvälisillä markkinoilla. Pelien sosiaalisuus on myös kasvanut näkyvästi: yhteisöllisyys, tiimityö ja luovat tarinat houkuttelevat uusia harrastajia testaamaan pelien antia. Esimerkiksi Supercellin uusin peli Mo.co julkaistiin maaliskuussa 2025 ja se saavutti yli 2,5 miljoonaa latausta jo ensimmäisen viikon aikana.
Suoratoistopalveluiden, kuten Netflixin, Yle Areenan ja Spotifyn, käyttö on arkipäiväistynyt, ja kotimaiset kuluttajat katsovatkin ahkerasti sekä kansainvälisiä että kotimaisia sarjoja ja elokuvia. Podcastit ovat löytäneet kuulijansa erityisesti rikos-, psykologia- ja ajankohtaisaiheiden parissa, ja tämä tarjonta laajenee jatkuvasti. Nopea nettiyhteys tekee näiden palveluiden käytöstä helppoa lähes missä tahansa, mikä onkin lisännyt niiden suosiota entisestään.
Festarit ja tapahtumat tarjoavat elämyksiä ympäri Suomen
Kesän festarikausi on yhä edelleen vahva viihteen vetonaula.Turun Ruisrock kerää vuosittain kymmeniä tuhansia kävijöitä, ja vuonna 2025 lavalla nähdään kansainvälisiä tähtiä kuten Deftones ja Camila Cabello sekä kotimaisia suosikkeja, joista mainittakoon esimerkiksi Apulanta, Käärijä, JVG sekä KAJ. Savonlinnan Oopperajuhlat puolestaan houkuttelevat klassisen musiikin ystäviä keskiaikaisen Olavinlinnan ainutlaatuiseen ympäristöön, ja ohjelmistossa on tänä vuonna muun muassa Verdin Macbeth ja Puccinin Turandot.
Hieman erikoisempia tapahtumia edustaa esimerkiksi Kaikkien Kesäfestari Oulussa, joka järjestetään Kuusisaaressa kesäkuun alussa. Kyseessä on maksuton, esteetön ja päihteetön hyvän mielen tapahtuma, joka keräsi viime vuonna yli 7 000 kävijää. Vuoden 2025 pääesiintyjänä nähdään kotimaisen popin kärkinimi BESS.
Seinäjoen tangomarkkinat jatkavat suomalaisen tangon perinnettä, ja tapahtumassa kruunataan jälleen vuoden tangokuningas ja -kuningatar. Tapahtumien kirjo ulottuu pienistä vaihtoehtofestivaaleista, kuten Ihmemaa Sulkavalla, aina suuriin EDM-juhliin, kuten Weekend Festival Espoossa, jossa esiintyvät muun muassa Armin Van Buuren ja Fisher.
Media ja kulutustottumusten muutokset
Perinteinen media on saanut väistyä digitaalisten kanavien tieltä, ja yhä useampi seuraakin nykyään uutisia ja viihdettä verkossa. Monet uutissivustot tarjoavat reaaliaikaisia päivityksiä ja mahdollistavat lukijoiden aktiivisen osallistumisen keskusteluun. Sosiaalisen median merkitys korostuu etenkin nuorempien sukupolvien keskuudessa: Instagram, TikTok ja Snapchat ovat suosittuja yhteisöllisyyden ja kulttuurisen identiteetin rakentamisen välineitä.
Myöskin mainosmarkkinat seuraavat tätä trendiä, ja vuonna 2025 digimainonnan osuuden odotetaankin jatkavan kasvuaan, kun mainostajat hakevat kohdennettuja yleisöjä netin kautta. Kokonaisuudessaan viihde- ja mediasektorin arvon arvioidaan kasvavan noin 1,7 % vuosittain vuoteen 2028 mennessä, mikä kertoo alan vakaasta mutta maltillisesta kehityksestä.
Miksi nämä muodot kiinnostavat juuri nyt?
Viihteen suosituimpia muotoja yhdistää helppo saavutettavuus, yhteisöllisyys ja mahdollisuus yksilölliseen valintaan. Teknologian uudistukset ovat tehneet suoratoistosta ja peleistä arkipäivää, kun taas erilaiset tapahtumat tarjoavat elämyksiä, joita ei voi kokea ruudun välityksellä, ainakaan ihan samalla volyymilla. Suomalainen viihde elää hetkeä, jossa digitaalisuus ja perinteet kulkevat rinnakkain – ja juuri tämä monimuotoisuus tekeekin siitä kiinnostavaa seurattavaa vuonna 2025.